東京2020オリンピックのスポンサー60社の中には、コカ・コーラ、トヨタ、ビザ、エアビーアンドビー、サムスンなどが代表的ブランドとして挙げられ、米国の放送局NBCユニバーサルは、2016年の大会で12億ドルの基準を超え、12億5,000万ドルという記録的な広告収入を記録した。リオオリンピック。
4 年ごとに開催されるオリンピックは、広告主にとって最も人気のあるイベントの 1 つです。 例外なく、東京2020オリンピックのスポンサーシップパッケージと広告キャンペーンには30億ドル以上が費やされていると推定されており、広告「レース」はこれまで以上に忙しいものの、一部のスポンサーはトヨタなどの大手ブランドがトラックから撤退し始めている。パンデミックがまだ予測できなかった頃、オリンピックの開催をめぐる論争があったとき。
1. 日本と世界の世論の反発
もともと感染症の影響で1年延期されていた2020年東京オリンピックは、開催組織の発表以来物議を醸している。 オリンピックが医療従事者の間で誤って新型コロナウイルス感染症の「スーパー感染源」となるのではないかとの懸念に直面し、多くの人が主催者に対し今年の大会を中止するよう求めている。
日本で実施された調査結果によると、日本人の83％が現時点でオリンピックは開催されるべきではないと考えており、そのうち46％は主催者は延期する必要はないが中止してもよいと考えている。 開催国である日本は他国に比べワクチン接種のペースが遅く、人口の4分の1しかワクチン接種を受けていないため、依然としてパンデミックの制御に苦戦している。
デモ参加者は日本でのオリンピック中止を要求した。
これまでに、少なくとも25人の選手が新型コロナウイルス感染症によりオリンピックを辞退しなければならなかった。 最も強力な動きの1つは、日本の首都の6,000人の医師の声を代表する東京医師会からのものでした。 これに先立つ5月18日、同協会は病院が混雑することを懸念し、東京オリンピックの中止を政府に求めた。 都内の病院でも「医療提供体制が限界に達しています。 オリンピックなんてやめろ！」
米国務省は5月25日、日本での感染リスクが高いとして、オリンピック観戦のための国民の日本への旅行を制限する勧告を出した。 以前、オリンピックに参加する選手らも開催国である日本の安全対策に懸念を表明していた。 この素晴らしいスポーツイベントに対する日本国民や世界各国の視聴者の一般的な反応は依然としてかなり否定的であると言えます。
2. 影響を受ける国内ドナー
日本のスポンサーはオリンピックのために30億ドル以上を投資し、イベントが延期された際には契約更新にさらに2億ドルを費やした。 それでも、東京で毎日の新規感染者が急増したことを受け、開会式の２週間前に日本は緊急事態を宣言し、観客の生観戦を禁止した。
東京2020オリンピックのゴールドパートナー一覧（出典：オリンピック）
その結果、スポンサーは予定通りにライブ視聴体験を実施できなくなりました。 暗い雰囲気は視聴率や世間の関心にも影響を与える可能性があります。 富士通ブランドの広報担当者はフォーチュン誌に対し、「ライブ視聴禁止の決定により、スポンサー付きチケットの使用を中止しなければならなくなり、顧客との関係を築く機会となるエンターテイメント番組を提供することもできなくなった」と語った。
さらに、ブランドが直面するより大きな問題は、世論の反発にもかかわらずオリンピックに参加する際に、特に不幸な伝染病の予防に関連するリスクがある場合、ブランドの評判とブランドイメージが損なわれるリスクである。
2020年東京オリンピックのオフィシャルパートナー一覧（出典：オリンピック）
この懸念に直面して、2020年東京オリンピックの主要スポンサーの1つであるトヨタ自動車は徐々にオリンピックから撤退した。 日本の大手自動車ブランドは、オリンピックに関連したコンテンツを含むすべての国内広告を一時停止すると発表した。 この決定はトヨタに多大な経済的損失をもたらした。 以前、同ブランドは2015年に国際オリンピック委員会と10億ドルの広告契約を締結しており、今シーズンの契約額も莫大であることが証明された。
パナソニック、富士通、NECなどの他の多くのブランドもすぐにトヨタに「追随」し、徐々にイベントから遠ざかり、国民からの否定的な反応を避けるために開会式には姿を現さなかった。
3. 日本国外での広告キャンペーンは依然として広く展開されている
開催国での激しい抗議にもかかわらず、オリンピックは依然として世界最大かつ最も権威あるスポーツイベントであり、多くのブランドにとって世界中の視聴者にリーチする素晴らしい機会を提供しています。 そのため、日本以外の国ではオリンピックに合わせた広告キャンペーンが今も盛んに行われています。
オリンピックのグローバルパートナーのリスト。 (出典: 熱帯雨林アクションネットワーク)
- ナイキの「史上最高の一日」キャンペーン
障害を克服し、高みに到達するというメッセージを今も伝えている「Best Day」広告は、スポーツがいかに運命を変え、アスリートやスポーツ選手に明るい未来を提供したかを物語っています。 100メートルを10秒以内で走った初の女性であるシェリー・アン・フレイザー・プライスや車椅子テニス選手のディーデ・デ・グルートなどのレジェンドをフィーチャーしたナイキの広告は、世界中の何百万人もの視聴者を含む消費者の心を動かしました。
Nike, "Best Day Ever".
- オレオの「激しく一緒に」キャンペーン
オレオのオリンピック広告では、ライバルチームが「The More We Get Together」を一緒に歌っている様子が捉えられており、アスリートたちが競争や競争を無視してオレオへの愛を分かち合うように、人と人を結びつけるブランドの能力を示しています。
- バーガーキングの #WishItWasAWhopper キャンペーン
金メダルと古典的なワッパーバーガーを彷彿とさせるバーガーキングは、アスリートが賞を受賞するたびにメダルを「噛む」理由を創造的かつ機知に富んだ方法で説明しています。 キャンペーン期間中、バーガーキングは、選手のメダルを「かむ」写真を撮り、#WishItWasAWhopperのハッシュタグを付けてソーシャルメディアに投稿すると、視聴者にワッパーバーガーを無料でプレゼントする。
Burger King, #WishItWasAWhopper.
エンディング
今年のオリンピック期間中に広告を掲載するという選択は、多くのブランド、特に国内スポンサーにとって「ジレンマ」の決断となっている。 広告が停止されれば、ブランドは経済的損失を被ることになります。 一方で、世論の反対を受けて広告が無視されれば、ブランドイメージが傷つき、メディア危機に陥る可能性さえある。
日本では、スポンサーにとって、ブランドの評判を守るためにオリンピックから撤退するのが安全な選択だ。 対照的に、ヨーロッパや北米など、ワクチン接種率が高く、生活が徐々に通常に戻りつつある国では、広告主は依然としてオリンピックの魅力を活用して世界中の視聴者にリーチすることができます。
によると： Latana
Hiền Phương / Advertising Vietnam