ウェブサイトのデジタル マーケティング監査を実行することは、現在のパフォーマンスの明確な概要を取得する最良の方法であり、ウェブサイトが抱えている重大な問題を「診断」するのに役立ちます。
ただし、デジタル マーケティング監査の目的は、これらのタスクを実行することだけではありません。 また、さまざまなデジタル チャネル向けのデータ駆動型戦略に変えることができる実用的な推奨事項も生成する必要があります。
これらの推奨事項は、常に中核となるビジネス目標や成長目標と一致している必要があります。
包括的で実用的なデジタル マーケティング監査を完了できるようにするための 7 つの重要なポイントを次に示します。
- テストアクティビティの実行に必要なツール
- テクニカル SEO - テクニカル SEO
- 内容 - 内容
- オフページ SEO - オフページ SEO
- PPC - クリックごとの支払い
- 追跡とレポート – 追跡とレポート
- デジタル マーケティング監査の実施 - デジタル マーケティング監査
1. デジタル マーケティング監査を実行するツール
マーケティング担当者は、Web サイトのパフォーマンス データを掘り下げて、これらのパフォーマンスが KPI に対してどのように測定されるかを深く理解する必要があります。 これを効果的に行うために利用できる無料のツールがいくつかあります。
- Google Analytics: Web サイトがどのようにしてトラフィック (トラフィック) を獲得するか、顧客がコンテンツとどのようにやり取りするかに関する詳細情報が得られます。これは ROI (投資収益率) を測定する必要がある場所でもあります。)
- Google Search Console: Web サイトの問題の監視とトラブルシューティング、および Google 検索結果における Web サイトのオーガニック プレゼンスを監視します。
- Google キーワード プランナー: キーワード調査を実施し、検索需要を理解し、予測を計算します。
- Ahrefs (7 日間の無料トライアル): Web サイトの可視性、キーワード調査、競合他社分析、キーワード ランク追跡、バックリンク分析を理解します。
- Screaming Frog (無料版あり): Web サイトのページ (Web ページ) をクロールして、技術的およびコンテンツ SEO に関連するオンサイトの問題を診断するのに役立ちます。
2. テクニカルSEO – テクニカルSEO
ウェブサイトの技術的基盤を適切な方法で改善することで、Google などの検索エンジンで検索され、クロールされ、インデックスに登録され、上位にランクされる可能性が高まります。
Web サイトの技術的な SEO テストは、主に Web サイト上の Web ページのクロール可能性とインデックス作成可能性に焦点を当てる必要があります。
ウェブサイトのクロールは Google にとって「高価な」プロセスであるため、ウェブサイトをできるだけ早く簡単かつ効率的にクロールできるようにすることが重要です。 これにより、コンテンツが定期的にクロールされ、新しいコンテンツをより早く発見できるようになります。
Web サイト上のどのページをインデックスに登録できるかを制御し続けることも、考慮すべきオプションです。 ユーザーにアクセスしてもらいたいすべてのページがインデックス可能であることを確認することが重要です。
ただし、ユーザーにとって価値があり、どのページをランク付けするかを選択するときに検索エンジンを混乱させないコンテンツのみをインデックスに登録していることを確認する必要もあります。
モバイル フレンドリーやページの読み込み時間などはすべて Google によって考慮され、検索結果のランキング要因にもなります。 その結果、検索結果ページでは、ユーザー エクスペリエンスの側面を改善するための措置を講じることが Google によって優先されることになります。
3. コンテンツ – コンテンツ
Web サイトのコンテンツを調査するときは、Web サイトのパフォーマンスを注意深く確認し、これらの洞察を使用して、他の部門の活動と連携した実行可能な戦略を作成する必要があります。
コンテンツのパフォーマンスを評価するには、確認する必要がある指標がいくつかあります。 まず、あなたの Web サイトが現在、注目しているキーワードでどのようにランク付けされているかを確認します。
注目キーワードは、検索ボリュームが多く、商品価値が高いキーワードです。 インデックスが作成されていないページはありますか? または重複したコンテンツはありますか?
次に、Google Analytics を使用して、Web サイト上のオーガニック セッションの数を確認し、どのページがこれらのセッションの大部分を占めているかを確認します。 Google Search Console のクリック数とインプレッション数のデータも、ページ レベルで洞察を得ることができるだけでなく、個々の検索クエリをさらに理解できるため、これにも役立ちます。
そして 3 番目に、オーガニック コンバージョンを詳しく調べます。 ウェブサイト上のさまざまなサブカテゴリー間でコンバージョン率はどのように異なりますか?
基本的に、すべてのトラフィックは Web サイトにとって素晴らしいものですが、トラフィックが実際の ROI につながるかどうかを確認することが重要です。
4. オフページ SEO – オフページ SEO
バックリンク (他の Web サイトからあなたの Web サイトへのリンクのリスト) は、Web サイトの成功にとって不可欠な要素です。
新しいリンクがそれぞれ Web サイトへの「投票」としてカウントされる世界では、これらの「投票」がすべて等しいわけではありません。 優れた (非常にインタラクティブな) 自然な Web サイトやブランドからのバックリンクは、より高く評価されます。
これは、Googleがスパムリンク構築戦術やバックリンク操作を「打破する」ことを目的としたペンギンアルゴリズムのアップデートをリリースして以来、明らかになっています。
Ahrefs はバックリンクを調査および分析するための優れたツールであり、バックリンク、参照ドメイン、ドメイン ランキングの明確な概要を提供します。
このドメイン評価は、Web サイトのバックリンクの強さを 0 ～ 100 のスケールで示すことを目的としたサードパーティの指標です。
5. PPC – クリックごとの支払い
注意する必要がある重要な側面をいくつか示します。
- 可視性（インプレッション数、インプレッションシェア、上位比率など）
- 収益性 (CPC、CPA、ROAS、ROI)
- 広告の品質 (クリック、CTR、品質スコア)
広告アカウントの監査を行うときは、非効率な領域を特定し、その領域の予算を削減し、パフォーマンスの高い領域の支出を増やすことをお勧めします。
ここでの無駄とは、CPC の高さ、コンバージョンの低さ、無関係なキーワードなどとして理解できます。
このようにして、広告費用対効果 (ROAS) を最大化しながら、必要な見込み顧客と収益を促進し、全体的な投資収益率 (ROI) も向上します。
PPC の機会を検討するときは、SEO 担当者の観点から、成果が上がっていないキーワードにも注目する必要があります。 PPC 有料広告は短期的に効果を発揮しますが、SEO 作業は長期的にオーガニックランキングを向上させるために行われます。
6. 監視と報告
すべてのチャネルにわたるマーケティングのパフォーマンスを理解するには、正確な追跡が不可欠であり、追跡とテストによって、キャンペーンの成功や売上スコア、失敗、および所属業界に関する重要な洞察も得られます。
さまざまなチャネルにわたるデジタル マーケティング キャンペーンが相互にどのように作用しているか (ファネル) を認識する必要があります。
Google Analytics でサポートされているコンバージョン データを確認します ([コンバージョン] > [オムニチャネル ファネル] > [アシスト コンバージョン])。 顧客のコンバージョン パスを理解することは、デジタル マーケティングの全体像における個々のチャネルの可能性を理解するための鍵となります。
7. デジタル マーケティングのテストと修正を行う
デジタル マーケティング監査は、効果的な行動計画が伴っている場合にのみ有効です。 このフェーズは、潜在的な影響と必要なリソースの詳細な計画に関連するタスクの概要を説明するのに役立ちます。
また、これをビジネスの関連部門と協力してデジタル マーケティングの役割をサポートおよび強化するためのリソースとして使用することもできます。
パフォーマンス データと明確な目標を通じて戦略的ロードマップをまとめたら、これらのリソースの利点を実現することを目標に変更を開始できます。
ソース： MarketingTrips